Der europäische Markt für den elektronischen Handel mit Mode entwickelt sich in rasantem Tempo. Da Nachhaltigkeit im Mittelpunkt steht, Personalisierung das Einkaufserlebnis neu definiert und der grenzüberschreitende Handel neue Möglichkeiten eröffnet, müssen Marken den sich wandelnden Verbrauchererwartungen voraus sein. Und es gibt Statistiken, die dies belegen: Im Jahr 2023 werden 44 % der Verbraucher in der EU Kleidung, Schuhe und Accessoires online kaufen.
Im Folgenden gehen wir auf die neuesten Modetrends im EU-E-Commerce ein und erläutern, wie Marken ihre Abläufe optimieren können und warum die richtige Fulfillment-Strategie für den Erfolg in diesem Wettbewerbsumfeld entscheidend ist.
Mit strengeren Vorschriften für Fast Fashion, einer wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten und einem Wandel hin zu Kreislaufwirtschaftsmodellen ist die EU Vorreiter in Sachen nachhaltige Mode.
Fazit: Marken müssen Nachhaltigkeit in jeden Teil ihres Geschäfts integrieren, von der Materialbeschaffung bis hin zur Wahl eines umweltbewussten Fulfillment-Partners wie fulfilmentcrowd, der kohlenstoffeffiziente Logistik und nachhaltige Verpackungslösungen anbietet. Und vergessen Sie nicht, tatsächlich nachhaltig zu sein - Ihre Behauptungen müssen durch echte Maßnahmen untermauert werden. 30 % der Befragten finden es unklar, welche umweltfreundlichen Aspekte erfüllt werden, und 28 % haben Schwierigkeiten zu erkennen, welche Marken umweltfreundlich sind.
Vergessen Sie Einkaufserlebnisse, die für alle gleich sind. Die Verbraucher erwarten heute kuratierte Empfehlungen, maßgeschneiderte Mode und KI-gesteuerte Stylingunterstützung.
Fazit: Da die Personalisierung zur Norm wird, müssen Marken sicherstellen, dass ihre Fulfillment-Strategie mit individuellen Bestellungen und flexiblem Bestandsmanagement mithalten kann.
Der Verkauf über mehrere EU-Länder hinweg ist eine riesige Chance - aber er ist mit logistischen, steuerlichen und regulatorischen Herausforderungen verbunden.
Fazit: Die Expansion in neue europäische Märkte erfordert ein robustes Fulfillment-Netzwerk. Die Lagerhaltung an mehreren Standorten und die integrierte grenzüberschreitende Logistik von fulfilmentcrowd vereinfachen den EU-weiten Versand und gewährleisten die Einhaltung lokaler Steuervorschriften (z. B. Mehrwertsteuer) sowie eine optimierte Zollabwicklung.
Soziale Medien sind überall beliebt - und Social Commerce ist nicht anders. Wir kaufen mehr als je zuvor über unsere Social-Media-Apps ein - und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Tatsächlich wird der europäische Social-Commerce-Markt im Jahr 2023 einen Umsatz von 87,1 Millionen US-Dollar erzielen. Meta dominiert den Social-Commerce-Verkehr in Großbritannien, Frankreich und Spanien, wobei Facebook und Instagram den Großteil der Klicks mit Kaufabsicht ausmachen. In Spanien entfallen 60 % der kauforientierten Interaktionen auf diese Plattformen, während diese Zahl in Frankreich und Großbritannien bei über 90 % liegt, was sie zu den wichtigsten Plattformen für das Engagement im Mode-E-Commerce macht.
In Frankreich hat sich YouTube für die großen Einzelhändler Intermarché, Carrefour und Amazon einen Platz unter den drei wichtigsten Traffic-Treibern gesichert. Für Intermarché und Carrefour steht es an zweiter Stelle, während es für Amazon den dritten Platz einnimmt. Trotz des wachsenden Einflusses von YouTube bleibt Facebook die dominierende Plattform für alle drei Einzelhändler.
Ein Bericht von Wunderman Thompson Commerce zeigt, dass Facebook die wichtigste Social-Commerce-Plattform unter den Online-Käufern in der EU ist. 24 % bevorzugen diese Plattform für Einkäufe, gefolgt von Instagram mit 16 %. Diese beiden Plattformen dominieren die Social-Commerce-Landschaft in der EU aufgrund ihrer etablierten Nutzerbasis und ihrer integrierten Einkaufsfunktionen.
Fazit: Social Commerce erfordert ein schnelles, skalierbares Fulfillment, um mit viralen Trends Schritt halten zu können. Das automatisierte Auftragsmanagement von fulfilmentcrowd stellt sicher, dass Marken Nachfragespitzen und schnelle Produktrückgänge bewältigen können.
Schnelligkeit und Bequemlichkeit sind die neuen unverzichtbaren Faktoren im eCommerce für Mode. Die Kunden wollen Lieferung am nächsten Tag, problemlose Rücksendungen und Nachverfolgung in Echtzeit - und sie sind bereit, die Marke zu wechseln, wenn sie das nicht bekommen.
Mitnehmen: Ein Fulfillment-Partner, der skalieren kann, ist entscheidend. Das intelligente Fulfillment-Netzwerk, die automatisierte Bestandskontrolle und die internationalen Liefermöglichkeiten von fulfilmentcrowd helfen Marken, die Nachfrage zu befriedigen und gleichzeitig effizient zu bleiben.
Der EU-Markt für E-Commerce-Mode verändert sich schnell, und Marken, die auf Nachhaltigkeit, Personalisierung und grenzüberschreitenden Handel setzen, werden erfolgreich sein.Aber es geht nicht nur um Trends, sondern auch um die richtige Logistik- und Fulfillment-Infrastruktur, um das Wachstum zu unterstützen.