Ed Hardy is een merk op de Britse markt dat dapper genoeg is om de nasleep van Brexit niet in de weg te laten staan van zijn ambitieuze plannen om zichzelf opnieuw uit te vinden als de iconische streetwear-visionair die het ooit was aan het begin van de jaren 2000. Ed Hardy, een modemerk geïnspireerd door de beroemde tatoeëerder, is een uitstekend voorbeeld van hoe behendig navigeren door deze veranderingen kan leiden tot opmerkelijk succes.
Een iconisch merk vernieuwdOndanks het feit dat Ed Hardy een aantal jaren inactief is geweest, is het een merk met een sterke, blijvende legacy en relevantie voor veel consumenten. Ooit was Ed Hardy een grootmacht in de mode-industrie met een bruto-omzet op het hoogtepunt van 700 miljoen dollar. De nieuwe eigenaren wilden Ed Hardy opnieuw vestigen in de EU en het Verenigd Koninkrijk. Om dit te bereiken was het belangrijk om te profiteren van de aanzienlijke latente bekendheid en het erfgoed dat verbonden was met de retailer, en tegelijkertijd een nieuw, jonger publiek aan te trekken.
Ed Hardy wilde zijn ambitieuze wereldwijde groeidoelstellingen bereiken door middel van initiatieven zoals samenwerkingen met andere cultureel relevante merken, substantiële productdiversificatie en het opbouwen van een aanwezigheid op belangrijke modeweken. Met een doelgroep die bestaat uit jonge streetwear-enthousiastelingen (18-25 jaar) en consumenten in de leeftijd van 25-35 jaar, die waarschijnlijk meer verbonden waren met het merk tijdens zijn vorige piek, had het een veelzijdige, multichannel benadering van fulfilment en logistiek nodig.
De uitdaging was natuurlijk dat Ed Hardy voor de toch al aanzienlijke taak stond om zijn aanwezigheid op de markt te herstellen in een post-Brexit tijdperk. Net als veel andere retailers werd Ed Hardy na de Brexit geconfronteerd met een reeks complicaties bij het bedienen van EU-klanten vanuit in het VK gevestigde centra.
Dit werd nog verergerd doordat gebieden als Duitsland en Nederland werden aangewezen als belangrijke groeimarkten. De vereiste splitsing tussen de markten van het VK en de EU betekende daarom dat de logistiek opnieuw moest worden geëvalueerd om hogere douanekosten, vertragingen in de verzending en regelgevingshindernissen te vermijden die het bereik van Ed Hardy's vitale klantenbasis op het Europese vasteland zouden kunnen belemmeren.
De rol van fulfilment en logistiek
Ed Hardy's success in overcoming post-Brexit challenges was its strategic partnership with fulfilmentcrowd, an international fulfilment services and tech provider that is highly experienced in supporting fast-growing retail brands and handling logistics across global markets. The collaboration proved pivotal for several reasons:
- Gelokaliseerde verspreiding: By establishing a warehouse in Germany, as well as a UK base , Ed Hardy could service its EU customers more effectively. This move not only mitigated the impact of Brexit-related trade barriers but also allowed for faster shipping times and reduced costs - crucial factors in maintaining customer satisfaction and competitiveness.
- Gediversifieerde toegang tot producten: Met de steun van fulfilmentcrowd kon Ed Hardy zijn productaanbod diversifiëren. De gelokaliseerde distributiecentra stelden het merk in staat om een breder scala aan producten aan te bieden, afgestemd op regionale smaken en voorkeuren, wat essentieel is in de modedetailhandel. Dit was vooral belangrijk toen Ed Hardy verschillende productlijnen introduceerde die gericht waren op verschillende segmenten van het publiek.
Schaalbaarheid en flexibiliteit: De samenwerking bood Ed Hardy de schaalbaarheid die nodig was om zich snel aan te passen aan veranderende eisen van de markt en consumententrends. Deze flexibiliteit bleek van vitaal belang in de snelle mode-industrie, waar trends en consumentenvoorkeuren abrupt verschuiven.
Datagestuurde inzichten: De geavanceerde logistieke en data-analysetools van fulfilmentcrowd boden Ed Hardy waardevolle inzichten in klantgedrag en markttrends. Deze datagestuurde aanpak maakte beter geïnformeerde besluitvorming mogelijk met betrekking tot voorraadbeheer, productontwikkeling en marketingstrategieën.
Ed Hardy is nu een van de snelst groeiende bedrijven in het Verenigd Koninkrijk en heeft zijn zinnen gezet op het bereiken van eerdere omzetniveaus. Het succesverhaal van het merk onderstreept het belang van flexibele en aanpasbare fulfilmentstrategieën in het post-Brexit retaillandschap. Merken die hun logistieke en distributienetwerken snel hebben aangepast, zijn in staat geweest om continuïteit te behouden, onderbrekingen te minimaliseren en zelfs te profiteren van nieuwe kansen die voortvloeien uit de veranderende marktdynamiek.
Het verhaal van de wederopstanding van Ed Hardy benadrukt ook het belang van partnerschappen bij het aanpakken van complexe internationale handelsomgevingen. Door samen te werken met fulfilmentcrowd heeft Ed Hardy niet alleen logistieke hindernissen overwonnen, maar ook een strategische bondgenoot gekregen in haar zoektocht naar wereldwijde expansie.
Het post-Brexittijdperk heeft het landschap van de internationale handel en retail onmiskenbaar veranderd. Door veranderingen te omarmen en gebruik te maken van strategische partnerschappen op het gebied van fulfilment en logistiek, doorstaan merken als Ed Hardy niet alleen de storm, maar komen ze er sterker uit.
"fulfilmentcrowd heeft ons geholpen om Ed Hardy succesvol op te schalen in het Verenigd Koninkrijk en de EU. In 2023 leidde onze direct-to-consumer (D2C) strategie tot een omzetstijging van 269% ten opzichte van het voorgaande jaar, en we willen dit momentum in 2024 vasthouden.
Ons succes, vooral in Duitsland en Nederland, is opmerkelijk, aangezien de Europese verkoop nu 20% van onze totale omzet uitmaakt.
De expertise van fulfilmentcrowd op het gebied van internationale fulfilmentdiensten is cruciaal geweest bij het overwinnen van de uitdagingen na de Brexit. Terwijl we uitbreiden, blijft fulfilmentcrowd een betrouwbare partner die ons voorziet van essentiële logistieke ondersteuning door derden en bijdraagt aan ons duurzame succes in het post-Brexit tijdperk.
Onze samenwerking met fulfilmentcrowd is een belangrijke factor in onze efficiënte en voortdurende groei in het competitieve retaillandschap." Michael Boyle, Hoofd E-Commerce.
