Ed Hardy nach dem Brexit: Das globale Markenpotenzial ausschöpfen

Ed Hardy ist zurück – und das nicht gerade unbemerkt. Die Marke, die Anfang der 2000er Jahre eine Modeikone war, ist mit großen Ambitionen ins Rampenlicht zurückgekehrt, um ihre Streetwear-Krone in Großbritannien und Europa zurückzuerobern. Doch angesichts der durch den Brexit komplizierteren Logistikbedingungen benötigte Ed Hardy einen Fulfillment-Partner, der ihm dabei helfen konnte, schnell und intelligent zu skalieren.

Hier kommt fulfilmentcrowd ins Spiel.

Das Erbe für den Kunden von heute neu aufbauen

Mit einem Umsatz von einstmals 700 Millionen Dollar verfügte die Marke Ed Hardy bereits über etwas, was die meisten anderen nicht haben: weltweite Bekanntheit und eine treue Anhängerschaft. Die Mission? Dieses Erbe wiederaufbauen, aber für eine neue Generation von Modefans relevant machen. 

Das Team machte sich daran: 

Die Marke in Großbritannien und der EU neu einzuführen 
Einführung neuer Produktreihen, die auf zwei Kernzielgruppen ausgerichtet sind: Streetwear-Fans der Generation Z und Millennial-Fans aus der ersten Welle der Marke

Steigerung der Sichtbarkeit durch große Modeevents und Markenkooperationen
Um dieses Ziel zu erreichen, benötigte Ed Hardy eine Multichannel-Fulfillment-Lösung, die mit einer schnelllebigen Strategie Schritt halten konnte – und vor allem die Herausforderungen nach dem Brexit über Grenzen hinweg bewältigen konnte.

Die Brexit-Barriere

Wie für viele britische Marken stellte der Brexit auch für Ed Hardy eine große operative Hürde dar. Deutschland und die Niederlande waren als Schlüsselmärkte identifiziert worden, aber der Versand aus Großbritannien in die EU war mit erhöhten Zollkosten, Verzögerungen und Verwaltungsaufwand verbunden.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben und das von den Kunden erwartete Erlebnis zu bieten, musste Ed Hardy überdenken, wie es sein europäisches Publikum erreichen konnte.

Ein smarter Weg zu globalem Wachstum

Hier kam unsere Partnerschaft ins Spiel. Gemeinsam haben wir eine Fulfillment-Lösung entwickelt, die mit der Marke mitwachsen und sich schnell anpassen kann.

✅ Dual-Site-Strategie:
Wir haben Ed Hardy von unserem Standort in Bocholt in Deutschland aus gestartet, parallel zu einem neuen Standort bei Magna in Großbritannien. Dadurch war das Unternehmen in beiden Gebieten wirklich lokal präsent, was die Lieferzeiten verkürzte, die Kosten senkte und Zollprobleme vermied. 

✅ Spätere Cut-offs, mehr Spediteure:
In Großbritannien ermöglichte der Umzug nach Magna Ed Hardy einen Cut-off-Zeitpunkt um 18 Uhr (gegenüber zuvor 15 Uhr) sowie Zugang zu mehr Lieferoptionen wie Evri. Da das Volumen weiter steigt, arbeitet die Marke nun auf einen Cut-off-Zeitpunkt um 22 Uhr hin. 

✅ Beeindruckende Leistung: 
EU-SLA: 99,7 % 
UK SLA: 98,2 % (Anstieg auf 99,4 % im Jahr 2024) 
Kombinierte SLA: 99,6 % in den letzten 15 Monaten

✅ Starkes Wachstum, schnell:
Seit 2021 ist das jährliche Auftragsvolumen von Ed Hardy um mehr als das Zehnfache gestiegen – von 2,9 Tausend auf 30,7 Tausend im Jahr 2024. Die Gesamtzahl der Bestellungen liegt nun bei über 76 Tausend, wobei 22 % davon aus der EU versandt werden. 

✅ Zukunftsfähige Technologie:
Wir sind außerdem dabei, die Integration von Tradebyte abzuschließen, um das Team beim Ausbau der Marktplatzverkäufe zu unterstützen, und planen eine Migration auf unsere eigene Delivery Assured-Plattform, um die Retourenabwicklung zu optimieren.

Was kommt als Nächstes?

Mit Blick auf Polen, Kroatien und sogar Dubai ist Ed Hardy bereit, noch einen Schritt weiter zu gehen – und wir sind stolz darauf, dabei zu sein. 

Der Wiederaufstieg von Ed Hardy hat anderen Herausforderer-Marken in der Gruppe die Tür geöffnet, sodass das Team nun auch seine Schwestermarke unterstützt: 

AGAME, ein mutiges Activewear-Label, hat sich in Großbritannien, der EU und den USA etabliert. 

And1EU wurde im April 2025 gegründet und ist bereits auf dem besten Weg, Ed Hardy beim Wachstum in Europa zu überholen. Wir haben sie innerhalb von weniger als zwei Wochen nach Eintreffen der Ware auf den Markt gebracht.

Ob es sich um einen traditionsreichen Namen handelt, der wieder auf den Markt kommt, oder um ein Start-up, das schnell wachsen möchte – wir sind da, um dies zu ermöglichen – mit Technologie, Talent und Beharrlichkeit.